Ninguna estrategia SEO puede llegar al éxito si no utiliza un buen estudio de palabras clave. Analizar las palabras, conocer nuevos nichos y generar tráfico cualificado son varios de los principales objetivos por los que se realizan estos estudios. Cualquier fallo puede costar a la web tanto pérdidas económicas como de visibilidad así que, la figura del SEO es más que necesaria en los departamentos de marketing.

 

¿Porqué es importante hacer un estudio de palabras clave?

  •  Ayuda a localizar nuevas oportunidades de negocio
  • Evita altas tasas de rebote
  • Evita pérdidas económicas
  • Ayuda a no trabajar con CPC (Coste Por Click) exageradamente altos
  • Acerca a conocer mejor cómo trabaja la competencia
  • Ayuda a captar tráfico cualificado
  • Y sobre todo, a generar conversiones

En qué se utiliza un Estudio de Palabras Clave

  • Para campañas de Adwords
  • Para el posicionamiento SEO
  • Para detectar nuevas oportunidades

El estudio de palabras clave se basará en:

  • Tu página web (la autoridad, el número de páginas, el contenido)
  • Tus objetivos (el tráfico, branding, las ventas o los leads)
  • Tu presupuesto
  • La demanda y la competencia

Primeras palabras clave de un Keyword Research

El primer paso en un estudio de keywords será identificar que es el producto o servicio que ofrece el negocio online para el cual quieres encontrar las keywords, como se quiere dar a conocer y quien es su público objetivo.

Ante todo, habrá que empezar con las palabras más genéricas que definan el contenido de la web, teniendo en cuenta el método de búsqueda de los usuarios. Por ello suele ser buena idea hacer un brainstorming en esta fase.

Para encontrar tus primeras palabras clave, las siguientes herramientas son de mucha utilidad:

Google

Buscando en el buscador de Google automáticamente te ofrecerá varias sugerencias. Para ampliar a búsqueda y conseguir más keywords se puede escribir delante o detrás de cada palabra/frase o bien un asterisco o un guion bajo.

Keywords Finder

En la opción de “suggestions” del Keywords Finder te permitirá filtrar tanto por idioma como por la zona geográfica que más te interese. La información es desglosada en las categorías de CPC, volumen de búsqueda mensuales y la competencia en PPC.

Answer The Public

Esta herramienta organiza las palabras clave relacionándolas con las 5W, lo que facilita mucho la búsqueda.

Siguiente paso es optimizar

Una vez se ha hecho ese estudio inicial de palabras clave el siguiente paso será optimizarlo para llegar a la audiencia deseada.  Para ello las herramientas que se sugiere utilizar son las siguientes:

Google Analytics

La mayor ventaja de Analytics es que te facilita mucho la tarea de visualizar los datos, así que tendrás acceso a datos relacionados con el comportamiento de tus clientes como por ejemplo ver la lista de palabras clave por las que han accedido tus clientes, además de datos sobre las sesiones, porcentajes de rebote y la duración media de la sesión de tus usuarios.

Google Search Console

Search Console te mostrara los datos sobre aquellas búsquedas que han provocado que tu web aparezca en los SERPs (resultados de búsqueda). Con esta información puedes plantear tu estrategia de keywords sabiendo si merece la pena seguir utilizando ciertas palabras clave.

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